Pressemitteilungen. Als Dozent bei der Akademie der bayerischen Presse

Pressemitteilungen sind für die einen das Material, aus dem sie ihren Content stricken. Für die anderen der Versuch, Ihre Zielgruppen seriös zu informieren. Eine gute Pressemitteilung bringt beide Parteien ans Ziel. Damit Organisationen und Redaktionen auf diese Weise zusammenkommen, muss eine Pressemitteilung aber eine ganze Reihe inhaltlicher, stilistischer und strategischer Voraussetzungen erfüllen.

Die bayerische Presselandschaft (Verbände der Zeitschriften- und Zeitungsverleger sowie Journalisten) gönnt sich eine eigene Fortbildungsstätte für den journalistischen Nachwuchs. Diese Akademie der bayerischen Presse vermittelt in einem breiten Seminarangebot alles, was Journalisten und Mitarbeiter in Pressestellen für Ihre Arbeit wissen und können sollten. In einem dreitägigen Kurs unterrichtete ich dort im Oktober die Kunst, eine ansprechende und erfolgsversprechende Pressemitteilung zu schreiben.

Corporate Publishing im Gemeindehaus

Welcher Blattmacher würde sich über diese Voraussetzungen nicht freuen:
- Hohe Leser-Blatt-Bindung
- Die Leserschaft ist bekannt: Altersstruktur, Wohnort, Einkommen, Interessen …
- Die Inhalte werden gratis gestellt, der Recherche-Aufwand ist gering.
- Die Herausgeber bestimmen frei über die Inhalte, ohne die geringsten Kompromisse gegenüber Anzeigenkunden einzugehen.
- Es herrscht wenig finanzieller Druck und so gut wie kein Erfolgsdruck.
Genau diese paradiesischen Verhältnisse können sie in den Redaktionen der kirchlichen Gemeindebriefe beobachten. Überwiegend ehrenamtlich erarbeiten da viele engagierte Freizeitjournalisten und Hobbylayouter die wichtigste Publikation der Kirchengemeinde. Gut, die Resultate sehen häufig etwas handgeschnitzt aus und auch die Qualität der Texte lässt sich noch verbessern, aber dafür gibt es schließlich die Profis:

In meinem Seminar „Gemeindebrief – planen, schreiben, gestalten“ lernten diesen Speptember zwölf für ihren Gemeindebrief Verantwortliche, wie sie ihre redaktionelle Arbeit professioneller gestalten können. Das Seminar veranstaltete das Predigerseminar Hofgeismar. Eine Tagungsstätte, die man schon deshalb aufsuchen muss, weil es dort so schön ist. Diese angenehme, ruhige Atmosphäre mit Kurschlösschen und Park würde sogar manche katholischen Bischöfe neidisch machen.

Immer wieder neu bei Siemens: new@Siemens

Siemens stellt Jahr für Jahr eine fünfstellige Zahl an Mitarbeitern neu ein. Je schneller sich die frischen Siemensianer im Konzern zurecht finden, desto eher beginnen sie, produktiv zu arbeiten. New@Siemens ist eine Plattform im Intranet, die in ca. sechs kurzweiligen Stunden Neulinge in die Geheimnisse der Siemens-Organisation, ihrer Strategie, ihrer Ziele und ihrer Kunden einführt. Ich wirke im Redaktionsteam von new@Siemens als Texter mit. Gemeinsam mit den Fachleuten von Siemens überarbeite ich die Web-based Trainings, konzipiere neue Lernkapitel und texte um, was sich im Konzern geändert hat.